Sazonalidades como o Dia das Mães estão aí pra gente tirar ideia desde o início do ano. Mas como é que faz para ter uma ideia que some sazonalidade ao produto, e isso resulte em algo que você realmente tenha orgulho de contar pra sua mãe e explicar, finalmente, o que você faz? Aqui estão ideias que são o orgulho da mamãe. Inspire-se.
Huggies – Conhecendo Murilo
Conseguir ver o rosto do filho, mesmo que pareça um grande borrão no ultrassom, é uma grande emoção. Mas algumas mães não conseguem acessar este momento pela ausência da visão. Foi entendo isso que a Huggies proporcionou este momento com a mesma intensidade de emoção para estas mães.
Oechsle – #LoQueMamáSíQuiere
Ideia boa se explica em um tweet: A Oechsle, uma loja de departamento, subiu o valor dos presentes que as mães não querem ganhar. Pronto! É isso. A ideia é boa porque é exatamente o que todas as marcas fazem em períodos sazonais, só que ao contrário. E a contramão é sempre surpreendente.
Pandora – The Unique Connection
Mais um “Unforgettable Moments” para a conta das mães. A ideia é uma experiência com filhos de no máximo 5 anos, tentando descobrir, entre várias mães, qual a sua. A grande virada fica para o conceito: all women are unique.
P&G – The Best Job
Ganhar é fácil. Treinar todos os dias pra isso é que é o difícil. No ano das Olimpíadas de Londres, a P&G, figura presente em muitos patrocínios esportivos, fez uma homenagem àquelas que estão presentes em todos os treinos.
Dove – Beautifully Real Moms
A maternidade romântica deu espaço à maternidade possível nos últimos anos. Ciente disso, Dove e Ogilvy trouxeram jornalistas fotográficos para retratar o que as fotos felizes de Instagram não conseguem. O resultado é mais real e igualmente lindo.
KLM – Call Your Mom
Toda mãe sabe que depois que “cresce o filho vira passarinho e quer voar”, já dizia Zezé di Camargo e Luciano. O problema é que o passarinho liga uma vez por mês pra mãe, e olhe lá. Se você já morou ou ainda mora em uma cidade e sua mãe em outra, você sabe o que significam essas ligações, a saudade e preço de passagens aéreas em datas sazonais. A KLM e a DDB de Amsterdam também sabem, por isso juntaram tudo isso numa ideia que vai fazer você querer ligar pra sua mãe também depois de assistir.
SickKids VS Momstrong
Todas as mães enfrentam suas lutas, mas existem as que enfrentam também a luta dos filhos. O Hospital SickKids homenageou estas mães com uma delicadeza e um nível de bom senso que seria bom se todos tivessem. Stay strong é a única mensagem possível.
J&J – Todo Bebê é um Bebê Johnson’s
Por anos a Johnson’s selecionou a dedo seu casting de bebês. Mas o que eles não sabiam até essa ideia sair da DM9DDB e cair na mesa do diretor de marketing, é que para as mães, não importa forma, cor, raça, biotipo, etnia, todo bebê é um bebê Johnson’s.
Agora é a sua vez
Depois dessa surra de ideias, que tal pegar seu Unblock Cards e começar a remexer nas suas gavetas, os Moleskines, ler de trás pra frente, virar de ponta cabeça e tirar a melhor ideia de Dia das Mães de 2019? Bom trabalho.
